Mailing 2026

Informationen zum Inhalt

Dieses EXTRA-Heft ist auch digital als E-Paper erhältlich. Das E-Paper können Sie ↗️ hier kaufen.

Spendenbriefe und Newsletter gehören zu den wichtigsten Instrumenten im Fundraising. Doch erfolgreiche Mailings entstehen nicht nebenbei: Sie brauchen eine klare Botschaft, eine präzise Zielgruppenauswahl, überzeugende Texte und Bilder sowie den Mut, unterschiedliche Varianten zu testen. Gleichzeitig eröffnen neue Technologien zusätzliche Möglichkeiten – von datenbasierter Selektion bis zur KI-gestützten Analyse. Sie werfen aber auch neue ethische Fragen auf.

In diesem EXTRA-Heft zeigen wir, wie Organisationen ihre Mailings und Newsletter gezielt weiterentwickeln können. Wie prädiktive KI Streuverluste verringert, welche Faktoren die Wirkung eines Spendenbriefs beeinflussen und was die Forschung über Beileger, Matching-Aktionen und andere Spendenanreize weiß. Wir fragen, wie KI-Bilder verantwortungsvoll eingesetzt werden können, und schauen, worauf es ankommt, wenn jedes Gramm und jeder Quadratzentimeter zählen.

Dazu haben wir Fachautorinnen und -autoren aus dem Fundraising-Ma­gazin, Praktiker aus Organisationen und Dienstleister aus der DACH-Region eingeladen, ihr Wissen zu teilen. Ergänzt wird die Ausgabe durch eine umfang­reiche Marktübersicht mit 32 Anbietern aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.